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¿Cuánto vale la publicidad en el video más visto de la historia?

Martes, 16 Marzo, 2010

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Hace unos días se colgó un vídeo en las principales plataformas de vídeo del mundo que promete ser el video más visto de la historia, y la verdad es que los hechos hablan por sí solos. En los primeros tres días ha tenido más de 16 millones de visualizaciones, algo que era de esperar por la popularidad de sus protagonistas, la polémica y controvertida Lady Gaga y Beyoncé.

Plenty of fish video Telephone Lady gaga Y ahí es donde me hago la pregunta, ¿Cuanto vale la publicidad en el vídeo más visto de la historia? Para Gaga no es una novedad el rotundo éxito del vídeo, ya que el segundo vídeo más visto en YouTube es su “Bad Romance” con más de 140 millones de vistas, pero lo especial en “Telephone” ha sido su comercialización y acuerdos con grandes compañias. Al menos 9 productos de marcas internacionales aparecen en el vídeo, entre ellos, Miracle Whip (Salsa para sandwich Kraft), Polaroid, Portatil HP “Beat” Edición limitada, Cocacola Light, Virgin Mobile y la aparición que a mi más me ha chocado, Plentyoffish, un sitio de dating al que sigo la pista desde hace años y que incrementó su cifra de negocio en más de un 15% al cierre del viernes pasado, sólo un día después del lanzamiento del polémico vídeo, dato del que se hacen eco cientos de miles de blogs.

¿Cuanto vale eso? Que valor monetario le podemos dar a una acción de marketing que tenga el poder de incrementar las ventas en más de un 15% desde el primer día en empresas que ya mueven decenas de millones?. Lo más interesante es que no todas las marcas que aparecen en el vídeo han pagado por ello, algunas han sido decisiones de la propia gaga, gratuitamente como es el caso del pan de molde Wonder Bread y la Coca Cola Light cómo una forma de hacer un guiño para posibles acuerdos estratégicos en un futuro. De hecho es muy probable que la aparición de Plentyoffish haya sido como contraprestación a la promoción de gaga en su web.

Creo que más allá del valor monetario que pueda tener el aparecer en un vídeo que hará historia, es el hecho de que ya ningún producto más podrá aparecer en él, aunque Troy Carter, manager de Gaga y CEO de Coalition Media Group, dijo en una entrevista, que estemos atentos, haciendo alusión a la última frase del vídeo, “Continuará”.

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